• Не похожи на выборки в опросах, о которых пишут в новостях
• Как правило, один раунд от 5 до 30 человек
• Не применяется понятие репрезентативности из статистики
• Направлены на узнавание и понимание
• "насыщение": останавливаемся, когда перестаем получать новое

“Saturation in a qualitative study is a point where themes emerging from the research are fleshed out enough such that conducting more interviews won’t provide new insights that would alter those themes.”

Собирайте разные наблюдения, останавливаемся, когда перестаем получать разное.
!На основании таких исследований НЕ получаем количественные данные: кого больше, кто и что делает!

Каждый человек репрезентирует группу неизвестного размера

Подробнее про выборки
Подробнее про выборки [более продвинутое]

Возраст и пол не основные характеристики, важнее опыт (таймкод на упражнение)

• Не влияют на поведение напрямую
• За ними всегда стоят другие, реально влияющие характеристики (проблема третьей переменной)
• Запускают вредное стереотипирование
• Разница поколений очень преувеличена